Фирменный стиль и цифровые материалы для RK-Marine и РК-Авиа
Разработка фирменного стиля
АО «Русские краски» — один из крупнейших российских производителей лакокрасочных материалов, работающий с 1838 года.
О клиенте
Компания развивает несколько технологичных направлений:
RK-Marine
Линейка судовых ЛКМ для строительства и ремонта водного транспорта. Продукция защищает металлические конструкции в экстремальных морских условиях, снижает коррозию и продлевает срок службы судов. Разработки ведутся в собственном НИЦ, качество подтверждено РС и профильными сертификатами.
РК-Авиа
Покрытия для авиационной промышленности. В линейке — связующие, эмали и специальные материалы, прошедшие паспортизацию во ВИАМ и сертификацию Авиарегистра МАК.
Команда «Русских красок» сопровождает клиентов на всех этапах — от технического подбора до логистики.
Что потребовало особого внимания
1. Долгие согласования
Крупная компания, высокая загрузка руководителей — это замедляло процесс и требовало гибкости по срокам.
2. Два направления — две задачи
Необходимо было визуально разделить Marine и Авиа, не потеряв связь с основным брендом.
3. Большой объем материалов
От позиционирования и визуальной системы до верстки каталогов, макетов и digital-шаблонов.
4. Единая система для офлайн и digital
Айдентика должна была корректно работать в печати, презентациях, соцсетях и на сайте.
Задача
Разработать единую визуальную систему для двух направлений — RK-Marine и РК-Авиа, сохранив общий бренд, но при этом четко разделив идентичность линий.
В объем работ вошли:
- Фирменный стиль и брендбуки;
- POS-материалы: каталоги, документация, презентации;
- Мерч: блокноты, ручки, униформа;
- Digital-адаптация — UI-концепции сайта, соцсетей и онлайн-материалов.
Как мы решили задачу
Мы сосредоточились на внутренней оптимизации и проработке интента (намерения) пользователя.
- Сформировали новый рабочий график
Через допсоглашение закрепили обновленный темп и формат работы — чтобы учесть загрузку клиента и не терять качество.
- Увеличили команду
Расширили проектную группу: дизайн, верстка, арт-дирекция, координатор. Это позволило вести несколько направлений параллельно.
- Разработали индивидуальные визуальные концепции
- отдельная айдентика для RK-Marine;
- отдельная айдентика для РК-Авиа;
- общая стилистическая основа, объединенная под брендом «Русские краски».
Подготовили UI-концепции для сайта, соцсетей и диджитал-контента: визуальные паттерны, правила фотостиля, цветовые схемы, композиционные сетки.
Коммерческие факторы и доверие
- фирменные брендбуки;
- каталоги и POS-материалы;
- мерч: ручки, блокноты, униформа;
- шаблоны документации и презентаций.
Оформление группы ВК
Пример фирменного стиля
Упаковка продукции
Спецодежда сотрудников
Рекламные стенды для выставок
Общий сайт для двух брендов
Анализ результатов
Почему удалось вырасти в 3 раза по заявкам?
✔ Переданы два брендбука
Полная документация: цветовые схемы, логотипы, типографика, правила использования, фотостиль.
✔ Подготовлен комплект POS-материалов
Каталоги, документация, презентации, униформа, мерч.
✔ Готовые digital-шаблоны
Лендинги, соцсети, презентации — все адаптировано под ежедневное использование маркетингом.
✔ Проект завершен вовремя
Несмотря на задержки на стороне клиента, мы уложились в новый план без потери качества.
Выводы и рекомендации
Этот проект стал показателем того, насколько важны гибкость, масштабирование команды и точная координация.
Мы помогли «Русским краскам»:
- разделить два B2B-направления на уровне визуальной идентичности;
- укрепить позиционирование в судостроении и авиационной отрасли;
- получить современную, выверенную и продуманную айдентику;
- обеспечить бренд рабочими инструментами для digital и офлайна.
Теперь у RK-Marine и РК-Авиа есть визуальная система, которая усиливает экспертизу компании и помогает развивать коммуникации на новом уровне.