Контекстная реклама для стоматологии «Гиппократ»
Контекстная реклама
В случае с «Гиппократом» мы собрали стратегию с нуля, выстроили аналитику, починили рекламу и вывели кампании на результат, который можно измерить, почувствовать и масштабировать.
О клиенте
Стоматология «Гиппократ». Частная стоматология с широким спектром услуг. Клиент пришел с запросом:
- увеличить поток заявок,
- снизить стоимость лида,
- наконец-то понять, что работает в рекламе, а что — сливает бюджет.
Цель
- увеличить количество заявок;
- снизить стоимость лида хотя бы в несколько раз (14 000 ₽ за заявку — недопустимо);
- вывести сайт в топ по основным стоматологическим запросам;
- навести порядок в аналитике и видеть весь путь клиента — от клика до продажи.
Рост трафика
Достижение избранных целей
Количество заявок выросло на
С какими проблемами мы столкнулись
Аудит кампаний сразу показал: деньги уходят, а эффективность не измеряется.
Вот что мы увидели:
Отсутствие целей по звонкам
Данные о конверсии и стоимости звонков просто не фиксировались.
Цели настроены некорректно
Клик по кнопке считался заявкой, что искажало всю аналитику.
CTR на уровне 3–5%
Автотаргетинг тянул нерелевантные запросы.
Высокий процент отказов
Пользователи не находили то, что ожидали.
Цена заявки — 14 000 ₽
Для стоматологии это точка боли, а не норма.
Что мы сделали
Мы сосредоточились на внутренней оптимизации и проработке рекламной компании
Настроили корректные цели и начали собирать настоящие данные
Подключили EnvyBox и Дента:
- звонки → в цели,
- заявки → в цели,
- действия → в цепочки аналитики.
Теперь мы видим каждый звонок и его источник.
Отключили «минусовые» кампании и сфокусировались на поиске
РСЯ только съедала бюджет — отключили полностью.
Запустили сегментированные поисковые кампании:
- горячие запросы: «стоматология Первоуральск», «удаление зуба Первоуральск»;
- услуги: имплантация, протезирование, виниры и др.
Это резко улучшило качество трафика.
Разделили кампании по регионам и чекам
Мы заметили:
- дорогие услуги (импланты, виниры) клиентам удобнее получать в крупных городах;
- локальная аудитория чаще выбирает более доступные услуги.
Решение: Разделили кампании по регионам → повысили точность попадания в аудиторию.
Тестировали гипотезы и доводили кампании до идеала
- пробовали разные посадочные;
- сравнивали поиск vs Мастер кампаний;
- оптимизировали по данным сквозной аналитики.
Выяснили интересный инсайт: дорогие услуги лучше продаются через Мастер кампаний, а бюджетные — через классический поиск.
Эти выводы дали ощутимый прирост эффективности.
Результаты в деталях
- 1. Видимость и Индексация
Яндекс Вебмастер: На графике виден взрывной рост показов. Это результат того, что новые страницы (блюда, наборы) влетели в индекс.
- 2. Трафик и Лиды
Яндекс Метрика: За последние 3 месяца (июль-сентябрь) в сравнении с предыдущими (апрель-июнь) наблюдаем рост трафика.
Цифры:
- Рост трафика: +8,4 х
- Достижение избранных целей: +2,26х
- Достижение любой цели: +2,15х (общая конверсия), а в абсолютном значении количество заявок выросло на 215,8%.
- 3. Позиции
Мы практически монополизировали выдачу по целевым запросам в Екатеринбурге. По данным мониторинга:
- Яндекс: 98% ядра в ТОП-10.
- Google: 99% ядра в ТОП-10.
Сайт обходит прямых конкурентов и удерживает лидерство.
Результаты за 6 месяцев
Почему удалось вырасти в 3 раза по заявкам?
- Заявки: с 7 → до 50 в месяц. Рост в 7 раз.
- Стоимость заявки: 14 000 ₽ → 2 200 ₽
- Снижение почти в 6 раз.
- Вывели сайт в топ по стоматологическим запросам
- Рост органики + стабильный поток бесплатного трафика.
- Запустили полноценную сквозную аналитику
- Теперь клиент видит весь путь: клик → звонок → консультация → оплата.
- Можно точно понимать, что приносит прибыль, а что нужно отключить.
Почему получилось?
Наша сила — не в том, чтобы «настроить рекламу».
Мы:
- вникаем в бизнес,
- анализируем данные,
- проверяем гипотезы,
- оптимизируем до результата,
- и говорим честно, что работает, а что нет.
В случае с «Гиппократом» мы собрали стратегию с нуля, выстроили аналитику, починили рекламу и вывели кампании на результат, который можно измерить, почувствовать и масштабировать.