Запуск контекстной рекламы для строительной компании «Альфа Билдинг»

Контекстная реклама

Как мы запустили контекстную рекламу для строительной компании и вернули блокированную кампанию Google Ads

О клиенте

«Альфа Билдинг» — строительная компания, которая занимается проектированием и строительством домов под ключ.

Компания пришла с задачей: запустить контекстную рекламу в Яндекс и Google, быстро привлечь клиентов к концу сезона и выполнить план по сделкам.

Результаты кейса

Мы не просто настроили рекламу. Мы полностью перестроили коммуникацию компании — с сайта до контекстных объявлений — и довели кампании до стабильного результата, несмотря на сложности с модерацией Google Ads

Задача

На старте перед нами стояли 4 ключевые задачи:

• Получить как можно больше целевых заявок через поиск
• Повысить эффективность текущей рекламы
• Создать новый сайт, который будет лучше конвертировать
• Настроить кампании в Яндекс и Google с акцентом на горячие запросы строительства домов

Решение и проведенные работы

Мы сосредоточились на внутренней оптимизации и проработке интента (намерения) пользователя.

1. Провели аудит старого сайта

   И технический, и визуальный. Вывод был однозначный: сайт устарел — проще и выгоднее сделать новый. Мы разработали новую структуру, дизайн и посадочные страницы, которые лучше раскрывают преимущества компании.

2. Собрали обширную семантику
   • собрано более 100 ключевых слов по основным направлениям: проектирование, строительство домов, строительство под ключ;
   • для каждого ключевого запроса написано до 5 вариантов объявлений с упором на преимущества: сроки, цены, гарантии, опыт, условия работы, материалы.

   Конкуренция высокая → важно было «зайти» максимально точно и выгодно для пользователя.

3. Создали новую структуру рекламных кампаний
   • в Яндекс → поиск с высокой степенью сегментации;
   • в Google → поиск + отдельная структура под КМС;
   • объявления максимально конкретные, с указанием цен, выгоды и преимуществ.
4. Оптимизировали кампании и чистили трафик

   Запуск — это только половина дела. С первого дня мы ввели жесткий контроль бюджета: ежедневно пополняли списки минус-слов, отключали неэффективные (сливающие бюджет) площадки в КМС и проводили A/B-тестирование объявлений. Оставляли только те связки, которые давали минимальную стоимость целевого лида (CPL).

Неожиданные трудности — и как мы их решили

После запуска реклама в Google… вообще не показывалась. Ни одно объявление не прошло модерацию.

Мы проверили все: ссылки, посадочные, тексты, домен — сайт был в полном порядке. Но Google ошибочно отклонял кампанию снова и снова.

• несколько недель переписывались с поддержкой Google Ads;
• доказывали, что отклонение необоснованно;
• предоставляли материалы, подтверждения и пояснения.

Но проблема не решалась. И тогда мы пошли другим путем. Мы создали новый рекламный аккаунт, сохранили замороженный бюджет старого аккаунта и смогли восстановить средства. Реклама заработала. Кампания начала показываться, приносить клики и заявки. Это стало одним из ключевых поворотных моментов в проекте.

Анализ результатов

Стоимость клика:

Количество полученных заявок: